在旅行中，孩子往往被看作是大人的负担。然而，法国全球度假连锁集团Club Med却看到了这一市场潜力，早在1967年就推出了“迷你俱乐部”，为父母和孩子们提供了一个独特的度假体验。

迷你俱乐部的诞生与成长

1967年，Club Med创立了“迷你俱乐部”，旨在为带孩子的家庭提供“一价全包”的度假服务。这一创新性的举措，使得亲子度假成为一种全新的旅行方式。

40周年庆典：东南亚度假热潮

在庆祝“迷你俱乐部”成立40周年之际，Club Med瞄准了东南亚的度假热潮，在亚太地区的亲子度假村举办了“夏日家庭嘉年华”，并选择网络媒体作为向中国消费市场渗透的切入点，取得了良好的效果。

链式传播：网络摄影大赛

2022年5月11日至6月29日，Club Med与国内网站网易联手，发起了“2007夏日家庭嘉年华——网络摄影大赛”，在暑期度假来临之前向潜在目标群体发起营销攻势。

一价全包的完美假期

Club Med的“迷你俱乐部”度假产品精心照顾到全家人度假的每一个细节，倡导自由、舒适、健康、轻松和友善的度假观念，为游客提供包括起居、美食、娱乐、健身等度假一条龙服务。

互动体验：自制电子贺卡

在活动主题网站中，Club Med制作了“找不同”“空中飞人”等几款简单有趣的游戏。网民完成趣味游戏并回答Club Med亲子度假的相关问题后，就可以注册上传全家一起度假出游的照片。

链式传播效应

通过为网友提供自制电子贺卡并发送给朋友分享的参与体验，Club Med获得了网友自发传播Club Med品牌理念的加倍回报。活动举办的第一周，参与的人数就超过了5000人，转发邮件的数量则为参与人数的5倍。

植入式营销：电子杂志宣传

《易游人》作为网易在国内门户网站中首家推出的专业旅游电子杂志，拥有精美的原创图片、轻松优美的语言文字等至美的视听体验优势，一上线就受到了众多读者的青睐。

海蓝假期：吸引读者讨论

Club Med还专门在电子杂志上策划了“海蓝假期”栏目，用多达12页图文并茂的篇幅，在读者中掀起有关海岛旅游话题的讨论热潮。短短10天，杂志页面的点击量就突破了1万次。

Club Med成功地把参与营销和植入式营销组合在一起进行应用，动静之间，Club Med的品牌理念已然占据了消费者的心，打开了进军中国亲子度假市场的大门。

未来，Club Med将继续以其独特的创新营销策略，引领全球度假市场的新潮流。欢迎您用实际体验验证我们的观点。

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